隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著包裝設計的與時俱進，這里創新是靈魂。尤其是中國的企業品牌開始越來越多的走向世界市場。

      設計創新在設計行業是一個熱門話題，真正堪稱具有創新的包裝設計應是恰如其分的，完美無缺的實現創作意圖，體現時代特點的賦予設計文化和民族風格的，包含企業本質和產品特色的，讓人為之折服，并能在瞬間引起消費者的共鳴。

      包裝裝潢設計不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過視覺圖像來介紹產品的特點。建立和穩定它在市場的定位，最終達到提升銷量的目的。一個成功的包裝設計可以引領企業進入一個新的發展歷程，開拓一個新的市場。因此，富有創新的包裝設計并非只是一個美麗的裝飾。其所包含的功能，在競爭激烈的市場上起了不可低估的作用。一個完善的成功的包裝設計不會偶然產生，它必定是有遠見的企業家與優秀的專業設計師合創的結果。

      創新意識是設計理念中的一個重要環節。創新意識永遠不會沉睡。但包裝設計的成功能促進市場營銷的更大成功。例如：“可采”的包裝外觀采用靛藍色基調。色彩聯想來源于中國藍印花布，并采用中國畫小寫意手法表現。整個形象既傳統又現代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標志的主體及象征圖形醒目。“可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。但市場上又有多少產品因為外觀包裝設計的失敗和創新理念的枯乏而無好的銷售業績，再加上營銷能力欠缺，產品的失敗是注定必然的。商品包裝設計創新應該是清晰傳達信息、表現品質、獨特出眾也適當的表現市場定位和刺激感官，并蘊涵豐富的設計文化。

      設計文化是包裝設計創新的基礎，設計創新只有建立在文化基礎上才有市場。我們在設計創新中強調文化，是為了使視覺語言更富有情感，更富有內涵，更使人通俗易懂，更富有個性，如鳳凰衛視中文臺的臺標，借用了傳統的龍鳳圖形，并使用了中國特有的“喜相逢”的結構形式，反映出一種厚實的文化底蘊，而鳳鳥兩兩相對圓轉的翅膀極富動感，體現了現代傳媒的特色。北京2008奧運會申奧的標志設計同樣容入了古老中華民族書法和武術文化的內涵。

      長期以來，我們的藝術設計教育偏重美學和技能教育，以及社會對藝術設計的導向使我們的設計師不注重設計藝術的生命力——創新。在一個設計師失去了創新意識的環境里，怎么談得上大眾思維的進步，甚至科學技術的進步？當今的社會是以經濟挑戰為主的時代，缺乏創新就意味著失去獲勝的機會。包裝設計不管中國的外國的，歷史的現代的，被推崇的包裝都以健康的、積極向上的、豐富的文化內涵取得的。包裝設計也是企業文化的一部分，沒有文化味的包裝就如同一個沒有精神靈魂的軀殼，一個有形無神的僵尸。一個良好的包裝設計師必須表現企業的內在精神，構成獨特的企業文化。所以包裝設計應具有國際文化視野、中國文化特色、符合知識經濟時代的需求。有文化，才能在文化的基礎上創新；有創新，才能進一步推動設計文化的發展。

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