品牌包裝策劃公司：肉類零食包裝
作者:admin 日期:2014-02-28
品牌包裝策劃公司：營銷之變
作者:admin 日期:2014-02-13
營銷之變
在品牌建設初期，匯源就注重走專業化路線，同時配合較為先進的品牌營銷手段，很快便在行業內取得了一席之地。一句“喝匯源果汁，走健康之路”的專業性品牌訴求，配合各種果蔬汁飲料的開發、生產與銷售，在短短數年間，就使得匯源躋身中國飲料工業十強企業，銷售收入、市場占有率在同行業中排名第一。
但是，在如今充分競爭的細分市場上，以“健康”為訴求的單一的品牌傳播已經無法像以前一樣奏效。當多元化的競爭格局出現時，粗放的品牌營銷就變得不合時宜了。
如何進行更加有針對性的精準營銷，不斷強化匯源品牌及產品的覆蓋力與影響力，成為匯源需要重新思考的問題。
趙金林表示，過去匯源沒有為產品品類進行差異化的推廣，這導致消費者對匯源認知非常模糊，今年則針對單品進行了重點推廣。比如，選擇那英代言其拳頭產品100%果汁，其目的是為了進一步影響高端人群；又如，選擇郭德綱代言新品冰糖葫蘆汁，是因為冰糖葫蘆是以京津文化為代表的傳統風味食品，而郭德綱是天津人，從事相聲表演，其微博粉絲數量將近4,000萬，匯源希望能借此影響數以億計的消費者。
除此之外，匯源還通過贊助自行車大賽等體育項目，走進大專院校，試圖去影響越來越多的年輕人，從而帶動旗下果汁果樂、冰糖葫蘆汁等低濃度果汁和飲品的銷售。
高調的匯源也開始在品牌傳播上狠砸重金。公開資料顯示，最近兩年，匯源在廣告營銷方面下了重本，比如2012年匯源獨家冠名青海衛視《花兒朵朵》欄目，2013年又以3.399億元冠名央視《星光大道》。此外，匯源還在全國1,000個縣級媒體投放廣告，主要為發力二三線市場。
趙金林介紹，100%果汁主打一線城市的高端人群，果汁飲料則在二三線市場做重點推廣。“對于不同的市場我們也會選擇不同的媒介，以便做一些更加精準的營銷。”
目前，匯源關注的高端媒體還是以央視為代表的強勢媒體。“主要還是電視廣告。這也符合快消品的特質。市場選擇性很大，消費者選擇時一般都會跟著潮流走，我們需要時刻給消費者留下品牌印象，這很有必要。”
在品牌建設初期，匯源就注重走專業化路線，同時配合較為先進的品牌營銷手段，很快便在行業內取得了一席之地。一句“喝匯源果汁，走健康之路”的專業性品牌訴求，配合各種果蔬汁飲料的開發、生產與銷售，在短短數年間，就使得匯源躋身中國飲料工業十強企業，銷售收入、市場占有率在同行業中排名第一。
但是，在如今充分競爭的細分市場上，以“健康”為訴求的單一的品牌傳播已經無法像以前一樣奏效。當多元化的競爭格局出現時，粗放的品牌營銷就變得不合時宜了。
如何進行更加有針對性的精準營銷，不斷強化匯源品牌及產品的覆蓋力與影響力，成為匯源需要重新思考的問題。
趙金林表示，過去匯源沒有為產品品類進行差異化的推廣，這導致消費者對匯源認知非常模糊，今年則針對單品進行了重點推廣。比如，選擇那英代言其拳頭產品100%果汁，其目的是為了進一步影響高端人群；又如，選擇郭德綱代言新品冰糖葫蘆汁，是因為冰糖葫蘆是以京津文化為代表的傳統風味食品，而郭德綱是天津人，從事相聲表演，其微博粉絲數量將近4,000萬，匯源希望能借此影響數以億計的消費者。
除此之外，匯源還通過贊助自行車大賽等體育項目，走進大專院校，試圖去影響越來越多的年輕人，從而帶動旗下果汁果樂、冰糖葫蘆汁等低濃度果汁和飲品的銷售。
高調的匯源也開始在品牌傳播上狠砸重金。公開資料顯示，最近兩年，匯源在廣告營銷方面下了重本，比如2012年匯源獨家冠名青海衛視《花兒朵朵》欄目，2013年又以3.399億元冠名央視《星光大道》。此外，匯源還在全國1,000個縣級媒體投放廣告，主要為發力二三線市場。
趙金林介紹，100%果汁主打一線城市的高端人群，果汁飲料則在二三線市場做重點推廣。“對于不同的市場我們也會選擇不同的媒介，以便做一些更加精準的營銷。”
目前，匯源關注的高端媒體還是以央視為代表的強勢媒體。“主要還是電視廣告。這也符合快消品的特質。市場選擇性很大，消費者選擇時一般都會跟著潮流走，我們需要時刻給消費者留下品牌印象，這很有必要。”
Tags: 品牌包裝策劃公司
品牌包裝策劃公司：構思是包裝設計靈魂
作者:admin 日期:2014-01-03
構思是設計的靈魂。在設計創作中很難制定固定的構思方法和構思程序之類的公式。創作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補充一些，是正常的現象。構思的核心在于考慮表現什么和如何表現兩個問題。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現重點、表現角度、表現手法和表現形式。如同作戰一樣，重點是攻擊目標，角度是突破口，手法是戰術，形式則是武器，其中任何一個環節處理不好都會全功盡棄。
一、表現重點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質地屬性；
該商品的產地背景，地方因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現類產品的區別；
該商品同類包裝設計的狀況；
該商品的共它有關特征等等。
一、表現重點
重點是指表現內容的集中點。包裝設計有限畫面內進行，這是空間上的局限性。同時，包裝在銷售中又是在短蜇的時間內為購買者認識，這是時間上的局限性。這種時空限制要求包裝設計不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒有。
重點的確定要對商品、消費、銷售三方面的有關資料進行比較和選擇，選擇的基本點是有利于提高銷售。下面將確定重點的有關項目列出，以供參考。
該商品的商標形象，牌號含義；
該商品的功能效用，質地屬性；
該商品的產地背景，地方因素；
該商品的集賣地背景，消費對象；
該商品與現類產品的區別；
該商品同類包裝設計的狀況；
該商品的共它有關特征等等。
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