茅臺酒的品牌文化
作者:admin 日期:2014-04-14
國酒至少具備三方面特征：
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強大群眾基礎，知名度、美譽度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀上，每個人心中的國酒形象可能不一樣，但以上三點是如何也逃不過的。對照以上標準，國酒茅臺夠格嗎？
國酒茅臺是否符合標準？
A、茅臺的品牌文化？
茅臺傳達給目標人群的是什么？國酒茅臺，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關聯(lián)在一起。光影社張輝認為，唯一能夠和競品差異化的是“國酒”二字，但是國酒需要的堅實的支撐，而并空洞的說辭而已。尊為國酒，在品牌文化塑造及表達方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價值的傳達也很深入人心：一個夢想，兩個夢想，三個夢想……千萬億個夢想，中國夢，夢之藍。洋河抓住了目標人群的需求：夢想。這個時代最缺少但有人人渴望的是這兩個字。從一個人的夢想，到中國的夢想，洋河更具有“國酒”的范兒。
B、茅臺的品質(zhì)。光影社認為這是每個品牌的底線，茅臺無論如何也不會觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細論述。也希望茅臺一直堅持做好酒。
按照相由心生的說法，以上兩點是茅臺酒的內(nèi)心。一方面說自己是好酒，一方面告訴大家茅臺是高品質(zhì)生活的象征。基于此，讓我們看看茅臺的外相將會如何？
A、品牌文化，代表老百姓所思所想，喝出不一樣的感受。
B、品質(zhì)出眾，具有強大群眾基礎，知名度、美譽度皆壓群芳
C、外相非凡，散發(fā)著獨特的外在氣質(zhì)，具備鮮明的王者之象。
客觀上，每個人心中的國酒形象可能不一樣，但以上三點是如何也逃不過的。對照以上標準，國酒茅臺夠格嗎？
國酒茅臺是否符合標準？
A、茅臺的品牌文化？
茅臺傳達給目標人群的是什么？國酒茅臺，釀造高品位生活。從品牌的差異性方面，這樣的信息不夠觸動人心。只要定位高端酒，都可以和高品位生活關聯(lián)在一起。光影社張輝認為，唯一能夠和競品差異化的是“國酒”二字，但是國酒需要的堅實的支撐，而并空洞的說辭而已。尊為國酒，在品牌文化塑造及表達方面有所欠缺。
在品牌文化打造方面，洋河值得借鑒。品牌價值的傳達也很深入人心：一個夢想，兩個夢想，三個夢想……千萬億個夢想，中國夢，夢之藍。洋河抓住了目標人群的需求：夢想。這個時代最缺少但有人人渴望的是這兩個字。從一個人的夢想，到中國的夢想，洋河更具有“國酒”的范兒。
B、茅臺的品質(zhì)。光影社認為這是每個品牌的底線，茅臺無論如何也不會觸碰，至少目前口碑一直比較穩(wěn)定。在此，不做詳細論述。也希望茅臺一直堅持做好酒。
按照相由心生的說法，以上兩點是茅臺酒的內(nèi)心。一方面說自己是好酒，一方面告訴大家茅臺是高品質(zhì)生活的象征。基于此，讓我們看看茅臺的外相將會如何？
Tags: 深圳酒包裝設計公司
奶粉品牌商對渠道商
作者:admin 日期:2014-04-14
他們把客戶分成四個層次：潛在客戶、普通客戶、忠誠客戶、倡導者，分類管理。“我們不打廣告，避免無效宣傳。要針對誰做活動，后臺會配置好，通過短信推送給消費者，然后讓消費者回到門店來參加活動，最小能以門店為單位。你應該把最好的服務，分門別類地給他們最忠誠的客戶。”該企業(yè)營銷人員說。?
點評：合生元的O2O之所以成功，有幾點很關鍵。第一，以CRM為核心，不斷沉淀會員；第二，銷售徹底依賴渠道，但渠道不再獨占顧客，而是加強物流配送服務價值；第三，把銷售變成服務。?
如果把這三條再濃縮成一點，那就是：品牌商對于渠道商就是服務！
http://www.xcfish.cn
點評：合生元的O2O之所以成功，有幾點很關鍵。第一，以CRM為核心，不斷沉淀會員；第二，銷售徹底依賴渠道，但渠道不再獨占顧客，而是加強物流配送服務價值；第三，把銷售變成服務。?
如果把這三條再濃縮成一點，那就是：品牌商對于渠道商就是服務！
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Tags: 深圳包裝公司
茶葉包裝
作者:admin 日期:2014-04-14
從最基礎的說起。農(nóng)夫山泉算是抓住了消費者的心理：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。光影社稱之為水之野，野到了極致。消費者連喝水都希望是充滿野味的。作為創(chuàng)意工作者，我們必須將產(chǎn)品的野性
表現(xiàn)出來。在表現(xiàn)一瓶水時不要再給大家看你的生產(chǎn)工序，而是產(chǎn)地的環(huán)境。這是消費者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現(xiàn)，一定要野的調(diào)性堅持到底，否則再好的水也會被貼上人工制造的嫌疑。
接下來說茶。眾所周知，好茶一定是生長在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們在表現(xiàn)你的茶葉如何好的時候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長環(huán)境表現(xiàn)上。一定要表現(xiàn)出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價值感。中國人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個字的修飾。
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表現(xiàn)出來。在表現(xiàn)一瓶水時不要再給大家看你的生產(chǎn)工序，而是產(chǎn)地的環(huán)境。這是消費者所愿意看到的。從包裝到所有的視覺表現(xiàn)，一定要野的調(diào)性堅持到底，否則再好的水也會被貼上人工制造的嫌疑。
接下來說茶。眾所周知，好茶一定是生長在好的環(huán)境中，比如高山云霧茶，必須有山之野，大家才能相信茶的上等。因此我們在表現(xiàn)你的茶葉如何好的時候，一定不要忘了多下功夫在茶的生長環(huán)境表現(xiàn)上。一定要表現(xiàn)出茶之野，否則你家院里種的茶樹很沒有價值感。中國人都知道西湖龍井很好喝，別忘了前面有“西湖”兩個字的修飾。
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Tags: 深圳包裝設計公司
瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱
作者:admin 日期:2014-04-14
我國瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱，較日本晚40年，較美國晚60多年。同時，技術(shù)起點低，一開始沿用日本早期使用的單機，工序間全靠手工連接，沒有流水作業(yè)。但改革開放以來，我國瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展迅速，體現(xiàn)出了巨大的生命力，其所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到中國紙包裝行業(yè)整體產(chǎn)值的85%左右。增速在各國中也是最高的，現(xiàn)已超過美國，成為全球最大的瓦楞紙箱市場。
近年來，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國經(jīng)濟的高速增長而快速發(fā)展。中國包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復合增長率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長勢頭良好。中國紙包裝行業(yè)在“十一五”時期以每年18%-20%速度增長,超過國家國民經(jīng)濟增長速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動、國家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場的方向盤。
近年來，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國經(jīng)濟的高速增長而快速發(fā)展。中國包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復合增長率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長勢頭良好。中國紙包裝行業(yè)在“十一五”時期以每年18%-20%速度增長,超過國家國民經(jīng)濟增長速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動、國家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場的方向盤。
Tags: 包裝設計公司
瓦楞紙包裝走俏包裝市場
作者:admin 日期:2014-04-14
在環(huán)保意識不斷加強的影響下，紙包裝行業(yè)不斷發(fā)展。紙盒包裝作為紙制品包裝行業(yè)的一個分類，也迎來了自己發(fā)展的黃金時期。伴隨著世界經(jīng)濟的恢復和現(xiàn)代商業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，瓦楞紙制品的應用由隱性步入明性的仕途，其對我們的生活影響可謂是竹節(jié)攀升，潛移默化。目前，瓦楞紙板已成為現(xiàn)代包裝中使用最為廣泛的包裝材料之一，無論是運輸包裝還是銷售包裝，由其加工而成的瓦楞紙箱則成為商品包裝的大宗，是出口商品和國內(nèi)市場商品包裝的必備之物，成為現(xiàn)代商業(yè)和貿(mào)易上使用最為廣泛的包裝容器。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來越受到消費者的喜愛與推崇。近些年來，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護帶來了巨大的壓力。全世界對環(huán)境保護的要求呼聲日益高漲，倡導“綠色包裝”。瓦楞包裝因為對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來越受到消費者的喜愛與推崇。近些年來，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護帶來了巨大的壓力。全世界對環(huán)境保護的要求呼聲日益高漲，倡導“綠色包裝”。瓦楞包裝因為對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風。
Tags: 包裝設計公司
袋包裝設計的創(chuàng)新
作者:admin 日期:2014-04-13
位于美國田納西州 Maryville 的 Ruby Tuesday 公司是一家飯店管理公司，宣揚“簡單新鮮的美式餐飲(Simple Fresh American Dining)”，在 30 多年前開設了其第一家飯店。從那時起，該公司經(jīng)過不斷的發(fā)展，目前已經(jīng)在美國的 43 個州和世界上的 15 個國家擁有了超過 900 家的公司自有飯店和加盟飯店。
外賣包裝的革新
去年秋天，為了進一步樹立其在餐飲行業(yè)內(nèi)的品牌形象，Ruby Tuesday 找到了一個新的解決方案，用于裝運其外帶冰茶和檸檬汁飲料。摒棄了之前的硬質(zhì)白色聚酯瓶，該公司選擇了由 CDF 公司提供的 Cheertainer?; 邊折薄膜軟包裝袋，外面罩有一個由 Accurate Box 公司提供的為其專門印刷的瓦楞紙箱。
通過與 Accurate Box 的合作，Ruby Tuesday 最終采用了一個“盒中袋”的模式。使用一種結(jié)實的 SBS 單面 E 型瓦楞材料來制造了一個 1 加侖的特制紙箱。盒子上采用平版印刷的紅寶石底色，上面則印有白色的飯店的標識。起初，該公司選擇了一個枕頭形狀的薄膜袋來裝飲料，但是據(jù) CDF 的 Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理 Iris Kennedy 稱，“他們發(fā)現(xiàn)使用這種枕形的包裝袋無法達到所要求的灌裝量。”
合理設計 杜絕浪費
外賣包裝的革新
去年秋天，為了進一步樹立其在餐飲行業(yè)內(nèi)的品牌形象，Ruby Tuesday 找到了一個新的解決方案，用于裝運其外帶冰茶和檸檬汁飲料。摒棄了之前的硬質(zhì)白色聚酯瓶，該公司選擇了由 CDF 公司提供的 Cheertainer?; 邊折薄膜軟包裝袋，外面罩有一個由 Accurate Box 公司提供的為其專門印刷的瓦楞紙箱。
通過與 Accurate Box 的合作，Ruby Tuesday 最終采用了一個“盒中袋”的模式。使用一種結(jié)實的 SBS 單面 E 型瓦楞材料來制造了一個 1 加侖的特制紙箱。盒子上采用平版印刷的紅寶石底色，上面則印有白色的飯店的標識。起初，該公司選擇了一個枕頭形狀的薄膜袋來裝飲料，但是據(jù) CDF 的 Cheertainer 產(chǎn)品經(jīng)理 Iris Kennedy 稱，“他們發(fā)現(xiàn)使用這種枕形的包裝袋無法達到所要求的灌裝量。”
合理設計 杜絕浪費
Tags: 深圳包裝設計公司
包裝造型設計的基礎
作者:admin 日期:2014-04-13
包裝設計包括結(jié)構(gòu)設計、造型設計與裝潢設計。其中結(jié)構(gòu)設計主要解決科學性和技術(shù)性的問題，體現(xiàn)了容裝性、保護性和方便性；造型設計是運用美學法則（點、線、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進行的藝術(shù)設計，主要解決藝術(shù)性和心理性的問題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。二者相輔相成但又相對獨立。
包裝結(jié)構(gòu)設計是包裝造型設計的基礎，不同的結(jié)構(gòu)設計對包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設計同時也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設計可以配合不同的外觀設計，但不能以外觀設計為基礎來改變結(jié)構(gòu)設計。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進結(jié)構(gòu)設計適度調(diào)整。尤其對于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設計時更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時應考慮到其結(jié)構(gòu)復雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設計制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設計與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點在此方面有顯著優(yōu)勢，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設計與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設計者借助于圖紙或計算機模擬的手段對包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進行表達和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時獲得市場反饋信息。
包裝結(jié)構(gòu)設計是包裝造型設計的基礎，不同的結(jié)構(gòu)設計對包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設計同時也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設計可以配合不同的外觀設計，但不能以外觀設計為基礎來改變結(jié)構(gòu)設計。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進結(jié)構(gòu)設計適度調(diào)整。尤其對于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設計時更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時應考慮到其結(jié)構(gòu)復雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設計制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設計與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點在此方面有顯著優(yōu)勢，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設計與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設計者借助于圖紙或計算機模擬的手段對包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進行表達和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時獲得市場反饋信息。
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商品取名法則
作者:admin 日期:2014-04-12
商品取名法則
名字就是財富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個技術(shù)，而且堪稱是一個世界級的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計之后取了一個自認為不錯的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競爭對手捷足先登！
取個好名字有多困難？從資源角度來講，兩個字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個字的也已經(jīng)十分有限，而四個字的名字則顯得有點復雜，五個字的名字消費者基本上就記不住了。
事實上，并不是所有好名字都被競爭對手用了，只要運用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實還是可以做到的。筆者認為，要取一個好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡單法則：名字必須簡單。因為人的大腦拒絕復雜，人們對復雜的東西越來越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡的文字準確表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來的機會要遠多于被看到的機會，一個好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個好名字的目的是便于記憶。一個再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來與產(chǎn)品賣點相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個總會讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費大量資源才能告訴消費者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個品類，五糧液是一個偉大的商標，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對馬嘴。
名字就是財富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個技術(shù)，而且堪稱是一個世界級的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計之后取了一個自認為不錯的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競爭對手捷足先登！
取個好名字有多困難？從資源角度來講，兩個字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個字的也已經(jīng)十分有限，而四個字的名字則顯得有點復雜，五個字的名字消費者基本上就記不住了。
事實上，并不是所有好名字都被競爭對手用了，只要運用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實還是可以做到的。筆者認為，要取一個好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡單法則：名字必須簡單。因為人的大腦拒絕復雜，人們對復雜的東西越來越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡的文字準確表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來的機會要遠多于被看到的機會，一個好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個好名字的目的是便于記憶。一個再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來與產(chǎn)品賣點相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個總會讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費大量資源才能告訴消費者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個品類，五糧液是一個偉大的商標，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對馬嘴。
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