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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
白酒是中國的傳統酒，屬世界六大蒸餾酒之一。據可靠記載，白酒距今有1千多年的歷史。而現在在中國，白酒是
人們生活中不可缺少的大眾飲品。據不完全統計，全國每年的白酒產量達到500萬噸，因此釀酒業是國家及地方的 一項重要財政收入，由此可見白酒還有一定的生命周期。 的動態：生理需求轉向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說，一個欲樹立 優良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費心理的文化內涵為基石， 并由此文化為線索展開產品的生產、形象定 位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達到占領市場、創建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、 內涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩的社會心理基礎，才能擁有穩定的消費群。 費群只認同此套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。比如甘肅省的某酒廠生產的“**王”酒， 整體采用大面積的黑色鑲金邊，以絲網印刷磨砂工藝豐富了版面效果，整個設計豪華大方而簡潔，單從設計上看 應該是較為成功的作品。然而在銷售上卻讓人大失所望。 出新出巧能讓所表達的產品屬性一目了然，從而使消費者產生消費沖動。比如安徽井中集團釀酒有限責任公司生 產的“店小二”酒，在盒型設計上頗下了一番工夫：外形設計成一個小酒鋪，正面窗戶開處，店小二熱情呦喝躍 然盒上，窗戶上方“店小二”酒旗隨風飄揚。瓶型設計更是匠心獨運：一個懷抱酒壇的店小二笑容可掬。品名與 外形包裝的和諧統一，使該產品因詼諧有趣的文化內涵以及優良的品質而倍受消費者青睞。但是，這類成功的產 品包裝設計總體來說還比較少，造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專業團體較少，而包裝設計師既 精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見。往往平面設計比較好但盒型卻不盡人意，或者盒型設計雖好， 但因印 刷工藝等原因而不能批量生產等問題十分突出。 藝由試驗階段到創造效益須要較長的周期，這在內地尤為突出。如金卡紙上折光，以前老的工藝比較麻煩，依靠 腐蝕銅版對紙張產生壓力而成。這種方法在質量上沒有保證，因為機器的壓力決定了折光的質量，而壓力越大對 機器的損壞就越大，有時候工人為了保護機器減低壓力而使質量受損。現在有一種新工藝在江、浙較為成功，即 用絲網印刷一種“折光油墨”，效果極好，其實這種工藝的關鍵只是一種特種油墨而已。但是在江、浙使用了近 二、三年之后才在內地引起注意，這說明我們的印刷廠創新意識不夠，觀念不新，因此難免落后。 常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產生利潤，因此在包裝設計上應既要注意統一性，又要注意區別 性。也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上而由此對該品牌產生忠誠度，又不能使低檔酒破 壞了高檔酒的形象。比如四川省宜賓五糧液集團生產的“金六福”酒，就是一個成功的典范，該產品以一星、二 星、三星、四星、五星形成高、中、低檔酒。在平面設計上五個等級的酒均以古代請柬形象為分割，向消費者傳 達熱情邀請、美好祝愿的消費信息。在材料以及印刷工藝的采用上區分各個檔次的產品，使該產品包裝的和諧與 特點共存、統一與區別同在，取得了良好的社會效益和經濟效益，配合科學的市場營銷模式，使“金六福”系列 酒創下了在短短的三、四年時間內成為國內知名品牌的奇跡，而包裝設計顯然功不可沒。然而在其它品牌上卻并 非都很注意系列包裝的統一性，很多酒廠在包裝設計上以及品牌的運用上都較為混亂。長此以往，再大的強勢品 牌都會在短期內衰落下去，成為市場經濟的徇葬品。 定位確定了產品的目標消費群，因此產品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個訴求點，從包裝 設計上來說，就得圍繞既定訴求點來發展創意及構思版面。如果在設計上與產品預先制定的賣點相悖，必然會導 致消費意識的混亂。也就是說消費者會找不到要喝你這種酒的理由。“孔府家酒”比較適合探親訪友，“鐵哥們 ”酒適合朋友相聚，“金六福”酒適合送禮，“全興喜酒”適合宴席等等就是這個道理。 行參與。本來客戶的參與對公司的定稿及贏得訂單非常有利，但是客戶如果不具備一點廣告素質的話，那么對設 計師來說這個業務就會變成一場災難而使他倍受煎熬。為了贏得業務單，絕大多數設計公司或設計師會屈服于客 戶的不專業的意見而不知所措，并且為此付出慘痛的代價，因此在設計包裝之前與客戶的交流與溝通就顯得非常 重要。也就是說你在為客戶服務的同時，還得引導客戶，向他們解釋你的設計理由及表現手法，由此得到客戶的 認同與尊重。當前，推銷自己與說服別人的這種能力已成為設計師的必修課程。當經過努力你和客戶在產品包裝 設計理念上達成共識，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。 對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構成、色調搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。一個 包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產品的銷售服務的，如果這個包裝對產品的銷售沒有起到絲毫作用甚至阻礙 了銷售，那么即使它獲得了國際大獎，它都是一個失敗的作品。 的標簽一般采用銅版紙印刷，例如定量為80g／m 和128g／m高檔銅版紙。酒包裝盒的印制則以定量為35Og／m 的 白卡紙和白紙板為主。 目調eVJSiJ之外，還涉及到大量的專色復制，如大面積的紅色實地、金(銀)色、珠光效果等。由于專色特別是實 地專色對飽和度和亮度的要求較高，而膠印在印刷實地時，受到墨層厚度的限制，就顯得力不從心。此時可以采 用“先深后淺”的兩次印刷方式，設計時盡量避免實地版上有鏤空文字，以免增加套印難度。 著力、耐摩擦性及干燥性差等問題。因此，廠家一般對膠印機進行UV技術改造，從根本上解決了復合紙類印刷品 存在的問題。由于UV油墨極大地提高了墨層表面的物理性能，一些包裝印刷企業已開始采用膠印UV油墨印刷細砂 、金、銀等一些普通膠印很難實現的效果。 另外一種可選方式。如果美術設計稿實地較大，要求墨色厚實，普通膠印略顯不足，采用凹印方式，則能夠滿足 需求。凹印的另一個優勢是可以印刷除紙張以外的其他承印材料，例如先在激光防偽膜上印刷，再與紙板進行復 合，達到另一種視覺效果等。 膠印、柔性版因數來說比較容易。 ，會逐漸得到酒廠的認可和青睞。 刷方式的特點淋漓盡致地發揮出來 。例如，在印刷層次豐富的產品時，可選擇膠印；在印刷專色、金(銀)墨時， 可選用單張紙凹印；需要特殊的裝潢效果時，則可采用絲網印刷。 盒成為一件令人愛不釋手的藝術品。 大地激發了消費者的購買欲望。另外，因為采用絲網UV局部上光之后產品的亮度增加，立體感強，經常被用在酒 包裝彩盒的整飾上。 即使它獲得了國際大獎，也是一個失敗的作品。白酒消費市場目前正處于一個關鍵時期，不科學飲酒、偽劣白酒 等原因使新時代的青年越來越傾向于紅酒、果酒或者甜酒。因此，在發展綠色白酒的同時要提倡科學飲酒，包裝 設計在這方面要起到明顯的告知作用。另外，大部分酒廠在區分高中低檔系列產品時通常的作法是用星級區分， 即一星酒就在包裝上設計一個星形圖案，二星就用兩顆星圖案，以此類推。表面上看這樣做有利于區別產品檔次 ，實際上卻沒有遵循消費心理。舉個簡單的例子：如果我想買酒送禮，買五星經濟上有困難，買一二星酒又覺沒 面子。若包裝上面有明顯的星來區分檔次，消費者就只能另選其他的禮品。其實可以將盒子設計成不同的形狀來 區分酒的檔次，這樣既有利于經銷商鋪貨，又不會傷害消費者自尊心。由此可見，了解消費者的心理對設計人員 來說是非常重要的。 。所以，緊跟時代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對我們廣大的設計人員來說既是追求，也 是任務。社會心理學、公共關系學、市場營銷甚至于政治經濟學，對設計的指導作用越來越不容忽視。因此，加 強設計人員自身文化素質的修養，是提高包裝設計水平的首要前提。在充滿機遇與挑戰的千禧世紀里，廣大的包 裝設計師們如能以儒家思想“未臨深淵而如臨、未履薄冰而如履”的憂患意識自律，白酒包裝設計達到一個新的 高度則指日可待。
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