農果產品包裝設計
作者:admin 日期:2016-04-25
農果產品包裝現狀可以說是銷售包裝和運輸包裝的兩極分化。銷售包裝的精美會直接刺激消費者的感官，給消費者帶來一種“高品質包裝必有高品質水果”的感覺，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”這三大農果產品包裝可以說是其中的代表，其銷售包裝如圖1～3所示。然而，農果產品運輸包裝卻呈現了另一番情景，如圖4所示的大型農果產品批發市場中農果產品包裝大多是普通塑料袋包裝。可見，農果種植業主或經銷商對運輸包裝并沒有給予足夠的重視，這也使得運輸過程中大量農果產品產生貨損問題。但是，當前農果產品多渠道銷售形勢，也促進了農果種植業主或經銷商對農果產品運輸包裝的關注。在既有精美銷售包裝的基礎上，加大運輸包裝的保護能力，以減少農果產品的運輸貨損情況，成為當前“互聯網+”時代農果產品包裝的最新課題。
不同的銷售模式必然會影響農果產品的運輸形式。一般，傳統的農果產品供應方式為：農果產品種植采摘→農果產品包裝→農果產品保鮮→農果產品批量運輸→銷售渠道或平臺的倉儲→農果產品分銷再運輸→消費者購買。然而，在“互聯網+”時代，還有一個必不可少的環節，即快遞運輸。下面，筆者將進一步分析現有的幾種銷售模式。
模式一：產地→批量運輸→轉銷或分銷平臺→批量運輸→門店消費(自行購買)
這種模式最為常見，也是傳統農果產品銷售模式。這種模式的缺點是一旦中間轉銷或分銷平臺過多，就會直接造成農果產品裝貨、卸貨次數過多，導致更多貨損，因此對農果產品運輸包裝的要求更高。
這種模式下的農果產品運輸包裝需要解決農果產品批量運輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現在比較常見的一種“互聯網+”銷售方式，大多數農果產品網上銷售平臺都是采用這種模式，即網上銷售平臺從不同區域獲取不同農果產品，然后通過快遞運輸給互聯網消費者。
這種模式下的農果產品通常會采用模式一的運輸包裝，但是到了后續快遞運輸過程時，往往會進一步增加運輸保護性能的同時，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運輸包裝，非常適用于網絡銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農果產品的企業直接在網上進行銷售，可以滿足遠途或跨區域的網絡銷售。
這種模式下的農果產品通常會直接采用單包裝箱集合化的運輸方式，以滿足批量運輸需求，在快遞運輸時直接采用單包裝箱直接進行運輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運輸的保護性;另一種是整箱運輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。
不同的銷售模式必然會影響農果產品的運輸形式。一般，傳統的農果產品供應方式為：農果產品種植采摘→農果產品包裝→農果產品保鮮→農果產品批量運輸→銷售渠道或平臺的倉儲→農果產品分銷再運輸→消費者購買。然而，在“互聯網+”時代，還有一個必不可少的環節，即快遞運輸。下面，筆者將進一步分析現有的幾種銷售模式。
模式一：產地→批量運輸→轉銷或分銷平臺→批量運輸→門店消費(自行購買)
這種模式最為常見，也是傳統農果產品銷售模式。這種模式的缺點是一旦中間轉銷或分銷平臺過多，就會直接造成農果產品裝貨、卸貨次數過多，導致更多貨損，因此對農果產品運輸包裝的要求更高。
這種模式下的農果產品運輸包裝需要解決農果產品批量運輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現在比較常見的一種“互聯網+”銷售方式，大多數農果產品網上銷售平臺都是采用這種模式，即網上銷售平臺從不同區域獲取不同農果產品，然后通過快遞運輸給互聯網消費者。
這種模式下的農果產品通常會采用模式一的運輸包裝，但是到了后續快遞運輸過程時，往往會進一步增加運輸保護性能的同時，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運輸包裝，非常適用于網絡銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農果產品的企業直接在網上進行銷售，可以滿足遠途或跨區域的網絡銷售。
這種模式下的農果產品通常會直接采用單包裝箱集合化的運輸方式，以滿足批量運輸需求，在快遞運輸時直接采用單包裝箱直接進行運輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運輸的保護性;另一種是整箱運輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。
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奢侈品日常生活大眾化商品包裝設計區別
作者:admin 日期:2016-04-20
在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：
第一類，奢侈品
如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。
第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。
這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。
第一類，奢侈品
如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。
第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。
這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。
第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。
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改善產品包裝設計
作者:admin 日期:2016-04-14
改善產品包裝設計，大大提升產品外包裝的視覺沖擊力將是決定產品銷售的決定因素。
決定包裝圖形的因素
1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。
2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯 。
包裝圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。
決定包裝圖形的因素
1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。
2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯 。
包裝圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。
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農產品包裝設計風格
作者:admin 日期:2016-04-11
農產品包裝設計風格有四大類型
第一種風格：原生態形象
農產品企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。
現代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此，作為農產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！
第二種風格：區域特色文化
消費者有時候并不了解產品本質，這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多農產品企業所忽視的。所以將農產品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
第三種風格：時尚
沒有人規定農產品必須是土氣原生態的，在產品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天，結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質化產品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農產品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風格相對比較大膽，是對傳統意義上的農產品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素，也很有市場。農產品也需要時尚，隨著農產品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。
第四種風格：趣味好玩
現下許多農產品最終走向快消食品的路子，或者從傳統渠道走電子商務平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據他們的喜好，結合我們產品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。
第一種風格：原生態形象
農產品企業最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。
現代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態意境。因此，作為農產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！
第二種風格：區域特色文化
消費者有時候并不了解產品本質，這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多農產品企業所忽視的。所以將農產品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
第三種風格：時尚
沒有人規定農產品必須是土氣原生態的，在產品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天，結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質化產品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農產品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風格相對比較大膽，是對傳統意義上的農產品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素，也很有市場。農產品也需要時尚，隨著農產品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。
第四種風格：趣味好玩
現下許多農產品最終走向快消食品的路子，或者從傳統渠道走電子商務平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據他們的喜好，結合我們產品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。
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軟包裝市場越來越大
作者:admin 日期:2016-04-01
當前市場對化妝品的品牌和種類越來越多，其對包裝的要求也日趨多樣化，除了密封性要好，防止化妝品腐壞、變質以外，更要兼具美觀和日常使用的便利性。軟包裝的異軍突起，可以說是應對這些要求的絕佳解決方法之一。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據一席之地，主要是因為其具有以下特性：
(1)節省成本。軟包裝材料重量輕，生產所需原料遠小于相同容積的硬質包裝，降低了生產成本。而且軟包裝內的無效容積小，裝填后的軟包裝實際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運相同容積的內容物要比使用硬質包裝節約大約20%的運輸成本。
(2)加工方便，工藝多樣。
(3)色彩絢麗，表現形式多樣，有很好的展示效果。
(4)重量輕，方便消費者攜帶使用。
因為上述特性，軟包裝最初在化妝品領域多用于促銷體驗裝、片狀面膜和補充裝等一次性使用產品。袋狀促銷體驗裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產品安全衛生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經買過瓶裝洗發水及其配套替換裝的讀者應該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據一席之地，主要是因為其具有以下特性：
(1)節省成本。軟包裝材料重量輕，生產所需原料遠小于相同容積的硬質包裝，降低了生產成本。而且軟包裝內的無效容積小，裝填后的軟包裝實際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運相同容積的內容物要比使用硬質包裝節約大約20%的運輸成本。
(2)加工方便，工藝多樣。
(3)色彩絢麗，表現形式多樣，有很好的展示效果。
(4)重量輕，方便消費者攜帶使用。
因為上述特性，軟包裝最初在化妝品領域多用于促銷體驗裝、片狀面膜和補充裝等一次性使用產品。袋狀促銷體驗裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產品安全衛生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經買過瓶裝洗發水及其配套替換裝的讀者應該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。
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