快消品包裝創意平中見奇：情感化、小眾化
作者:admin 日期:2015-07-13
包裝設計公司：主打情感牌以快制勝
快消品廣告在創意上與其他產品有較為明顯的區別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感 性、沖動、快速的消費特點和消費習慣決定的。快速 消費品行業相對進入門檻低，資金回收較快，因而產 品同質化比較嚴重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現為非理性， 消費者通 常對產品品牌、 產品質量、產品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此，廣告能否與客戶產生情感共鳴是關鍵。
在快消品廣告的創意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達成消費者的情感認同，并通過合適的產品設計 及恰當的傳播方式與途徑，傳達給消費者。提煉一種 情感，調動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進行產品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網絡廣告創意表現上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現形式上更樂于嘗試突破創新。相對其他行業， 快消品接觸網絡并利用網絡營銷的時間相對滯后一 些，對網絡廣告創意的需求還不是很明晰，對于網 絡廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網絡 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
快消品廣告在創意上與其他產品有較為明顯的區別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感 性、沖動、快速的消費特點和消費習慣決定的。快速 消費品行業相對進入門檻低，資金回收較快，因而產 品同質化比較嚴重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現為非理性， 消費者通 常對產品品牌、 產品質量、產品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認同。 因此，廣告能否與客戶產生情感共鳴是關鍵。
在快消品廣告的創意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達成消費者的情感認同，并通過合適的產品設計 及恰當的傳播方式與途徑，傳達給消費者。提煉一種 情感，調動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進行產品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網絡廣告創意表現上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現形式上更樂于嘗試突破創新。相對其他行業， 快消品接觸網絡并利用網絡營銷的時間相對滯后一 些，對網絡廣告創意的需求還不是很明晰，對于網 絡廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網絡 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
Tags: 包裝設計公司
包裝設計策略：切記大眾化你就輸了！
作者:admin 日期:2015-07-12
包裝設計公司：今年中國最火的商業案例有哪些?
作者:admin 日期:2015-07-12
礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝設計單瓶價格高達1～2.3歐元，被稱為礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養，這不是喝水就能體會到的。”
另一點值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護也為依云換來了消費者的忠誠。
把握消費者
消費如此高端礦泉水的消費者，他們自然不僅僅在意于物質滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實更多的是想像層面的追求，對于消費者的心理，達能集團分析后認為，如果將依云與文化、時尚、藝術結合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調動消費者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領導人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨特的價值分享帶給消費者獨特的體驗，也將依云的品牌價值準確地傳遞出去，從而成功地征服了消費者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認為：“一種水，當賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養，這不是喝水就能體會到的。”
另一點值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護也為依云換來了消費者的忠誠。
把握消費者
消費如此高端礦泉水的消費者，他們自然不僅僅在意于物質滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實更多的是想像層面的追求，對于消費者的心理，達能集團分析后認為，如果將依云與文化、時尚、藝術結合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調動消費者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領導人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨特的價值分享帶給消費者獨特的體驗，也將依云的品牌價值準確地傳遞出去，從而成功地征服了消費者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認為：“一種水，當賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
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包裝（Package）影響消費決策，產品（Product）影響二次消費
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝（Package）影響消費決策，產品（Product）影響二次消費，更為常見的例子發生在婚戀市場上。在絕大多數情況下，握有決策權的女性，消費決策的核心依據是短期的感性吸引，比如男性的風趣而神秘，浪漫而帥氣，有權有財錢等等，都屬于包裝的范疇，她們是否愿意和對方進入一段戀愛關系基本上都是由包裝決定的。而宅男們認為自己事業穩定，孝順父母，勤于家務，忠心不二，會是一個好父親等等屬于產品本身的優點，并非不重要，而是必須在已經開始了一段戀愛關系之后，對方才有機會體驗到。遺憾的是，他們和那些強調“我的產品是極好的，只怪消費者太傻X沒有體驗過”的笨商人一樣，都沒弄清影響消費決策的關鍵是包裝！不是產品！
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