產(chǎn)品包裝設(shè)計定位的本質(zhì)
作者:admin 日期:2015-07-19
品牌包裝設(shè)計符號傳播無所不在
作者:admin 日期:2015-07-18
蒙牛酸酸乳以益菌因子包裝設(shè)計案
作者:admin 日期:2015-07-18
快消品產(chǎn)品包裝營銷【策略二活動營銷】
作者:admin 日期:2015-07-16
包裝設(shè)計公司:活動營銷
在海量信息的網(wǎng)站上，充斥與頁面各個角落的常規(guī) 廣告如banner、button 等是網(wǎng)絡(luò)營銷的常態(tài)，對于 網(wǎng)民來說早已是司空見慣，相反，那些充滿奇異點 子千方百計喚起網(wǎng)民好奇心并能激發(fā)參與的活動， 卻經(jīng)常能露出迷人的笑臉，吸引消費者的注意。由 企業(yè)聯(lián)合網(wǎng)站發(fā)起并借助與目標(biāo)消費者匹配度較高 的相關(guān)網(wǎng)站或網(wǎng)頁上線，以獎品或其他方式刺激用 戶參與各種活動，以達(dá)到直接帶來銷售或提高企業(yè) 品牌認(rèn)知度的效果。
好的活動不但能讓當(dāng)前的用戶心甘情愿地跟著活動 走，而且還會讓用戶帶動身邊的或網(wǎng)友一起來參與 活動。活動進(jìn)行當(dāng)中，網(wǎng)民深度卷入其中，而不是 與產(chǎn)品或品牌沒有任何關(guān)聯(lián)的旁觀者，網(wǎng)絡(luò)營銷的 效果比較有保證?；顒訝I銷已經(jīng)贏得了廣告客戶的 普遍認(rèn)可，活動化營銷逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常態(tài)。
在海量信息的網(wǎng)站上，充斥與頁面各個角落的常規(guī) 廣告如banner、button 等是網(wǎng)絡(luò)營銷的常態(tài)，對于 網(wǎng)民來說早已是司空見慣，相反，那些充滿奇異點 子千方百計喚起網(wǎng)民好奇心并能激發(fā)參與的活動， 卻經(jīng)常能露出迷人的笑臉，吸引消費者的注意。由 企業(yè)聯(lián)合網(wǎng)站發(fā)起并借助與目標(biāo)消費者匹配度較高 的相關(guān)網(wǎng)站或網(wǎng)頁上線，以獎品或其他方式刺激用 戶參與各種活動，以達(dá)到直接帶來銷售或提高企業(yè) 品牌認(rèn)知度的效果。
好的活動不但能讓當(dāng)前的用戶心甘情愿地跟著活動 走，而且還會讓用戶帶動身邊的或網(wǎng)友一起來參與 活動。活動進(jìn)行當(dāng)中，網(wǎng)民深度卷入其中，而不是 與產(chǎn)品或品牌沒有任何關(guān)聯(lián)的旁觀者，網(wǎng)絡(luò)營銷的 效果比較有保證?；顒訝I銷已經(jīng)贏得了廣告客戶的 普遍認(rèn)可，活動化營銷逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的常態(tài)。
Tags: 包裝設(shè)計公司
快消品產(chǎn)品包裝營銷【策略一陣地營銷】
作者:admin 日期:2015-07-14
萬域包裝設(shè)計公司：陣地營銷==對于快消品這種可替代性強(qiáng)的產(chǎn)品來說，如果只有 曝光，只能滿足一時的促銷目的，促銷期結(jié)束后， 產(chǎn)品重又回到以前的銷售狀態(tài)。但如果能通過網(wǎng)絡(luò) 渠道建立起良好的品牌關(guān)系，消費者就會持續(xù)關(guān)注， 逐漸養(yǎng)成對企業(yè)產(chǎn)品消費的習(xí)慣。但建立網(wǎng)站并不 意味著一定會帶來消費者，頁面設(shè)計的友好程度、 互動元素的設(shè)置、吸引消費者參與的能力等，都決 定了消費者卷入的程度。看看可口可樂的網(wǎng)站（icoke. cn），那是一個用可口可樂傳統(tǒng)的紅色裝點起來的 童話一樣的城堡，用鼠標(biāo)打開，會發(fā)現(xiàn)那是一個充 滿魅力的虛擬世界。通過企業(yè)的網(wǎng)站，能看到企業(yè) 的文化和對消費者心理的洞察程度。對于企業(yè)網(wǎng)站 來說，讓消費者“看到它就愛上它”就是好的網(wǎng)站，在這一陣地上俘獲了消費者，營銷就成功了一大半。
Tags: 包裝設(shè)計公司
包裝設(shè)計-標(biāo)簽
作者:admin 日期:2015-07-13
新鮮的，讓你產(chǎn)生購買沖動的甜品或者是飲料，包裝設(shè)計總是讓人驚喜，一同和大家分享這一族包裝設(shè)計作品，關(guān)于各種瓶子喝漂亮的標(biāo)簽。
http://www.xcfish.cn
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Tags: 深圳包裝設(shè)計公司
快消品包裝創(chuàng)意平中見奇：情感化、小眾化
作者:admin 日期:2015-07-13
包裝設(shè)計公司：主打情感牌以快制勝
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感 性、沖動、快速的消費特點和消費習(xí)慣決定的?？焖?消費品行業(yè)相對進(jìn)入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費者的情感認(rèn)同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費者。提煉一種 情感，調(diào)動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網(wǎng)絡(luò) 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
快消品廣告在創(chuàng)意上與其他產(chǎn)品有較為明顯的區(qū)別， 這是由快消品本身的特點以及消費者對快消品的感 性、沖動、快速的消費特點和消費習(xí)慣決定的?？焖?消費品行業(yè)相對進(jìn)入門檻低，資金回收較快，因而產(chǎn) 品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。其使用壽命相對較短，價格相 對便宜，其購買行為一般表現(xiàn)為非理性， 消費者通 常對產(chǎn)品品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格等不是太介意， 決策不必太慎重，隨意性較大，屬于沖動型的即興購 買，消費者購買決定的做出往往源自情感上的認(rèn)同。 因此，廣告能否與客戶產(chǎn)生情感共鳴是關(guān)鍵。
在快消品廣告的創(chuàng)意上，重要的是要努力提煉情感信 息，達(dá)成消費者的情感認(rèn)同，并通過合適的產(chǎn)品設(shè)計 及恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞脚c途徑，傳達(dá)給消費者。提煉一種 情感，調(diào)動消費者的沖動或者偏愛情緒，迅速俘獲消 費者，是把握快消品廣告效果的根本。
快消品產(chǎn)品本身及消費者消費的特點決定了快消品在 品牌建立上不容易奏效，但主打情感牌是建立快消品 品牌的重要手段。對于快消品來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的 最好的辦法就是品牌塑造。許多客戶不太注意在這方 面下功夫，但這恰恰是快消品從同質(zhì)化的競爭格局中 突顯出來的必然選擇。
在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，快消品的客戶更注重廣告 的吸引度、活動的粘性以及用戶之間的互動性，在 表現(xiàn)形式上更樂于嘗試突破創(chuàng)新。相對其他行業(yè)， 快消品接觸網(wǎng)絡(luò)并利用網(wǎng)絡(luò)營銷的時間相對滯后一 些，對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的需求還不是很明晰，對于網(wǎng) 絡(luò)廣告究竟能做到什么程度不了解，其實利用網(wǎng)絡(luò) 的互動傳播、口碑傳播等特點，快消品客戶能從中 獲得更大的推廣價值。
Tags: 包裝設(shè)計公司
包裝設(shè)計策略：切記大眾化你就輸了！
作者:admin 日期:2015-07-12
包裝設(shè)計策略：切記大眾化你就輸了！
有些批評者認(rèn)為，個人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評，這就是對事實的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個人品牌天然就是反大眾化的。消費者消費個人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類，如果這個品牌大眾化了，它不再只是代表某一類人群了，那么它的價值也就自然而然消失了。
所以，個人品牌一定不會是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯了。誰說它一定就要基業(yè)長青而不能曇花一現(xiàn)?誰說它一定要做到巨大的銷量而不能是小而美的存在?
有些批評者認(rèn)為，個人品牌只能獲得一些粉絲的認(rèn)同，無法獲得普遍意義上的商業(yè)成功。然而，這根本不是一種批評，這就是對事實的陳述，完全不必加上批判的口吻。
個人品牌天然就是反大眾化的。消費者消費個人品牌是在表達(dá)自我，是在尋找同類，如果這個品牌大眾化了，它不再只是代表某一類人群了，那么它的價值也就自然而然消失了。
所以，個人品牌一定不會是大眾品牌，如果用大眾品牌的標(biāo)準(zhǔn)去衡量它，我們的尺子就用錯了。誰說它一定就要基業(yè)長青而不能曇花一現(xiàn)?誰說它一定要做到巨大的銷量而不能是小而美的存在?
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包裝設(shè)計公司：今年中國最火的商業(yè)案例有哪些?
作者:admin 日期:2015-07-12
礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
作者:admin 日期:2015-07-11
包裝設(shè)計單瓶價格高達(dá)1～2.3歐元，被稱為礦泉水中的“奢侈品”的依云是如何營銷的？
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養(yǎng)，這不是喝水就能體會到的?！?br/>
另一點值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護(hù)也為依云換來了消費者的忠誠。
把握消費者
消費如此高端礦泉水的消費者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實更多的是想像層面的追求，對于消費者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時尚、藝術(shù)結(jié)合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調(diào)動消費者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機(jī)的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨特的價值分享帶給消費者獨特的體驗，也將依云的品牌價值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
“不，我不是在喝礦泉水，我是在喝依云。依云不僅僅是一瓶瓶礦泉水，她是一個概念，一種生活方式。在喝依云的時候，了解她的人會想到高山積雪在阿爾卑斯山經(jīng)過天然過濾及冰川砂層的礦化，從而享受一種天然、純凈、營養(yǎng)，這不是喝水就能體會到的?！?br/>
另一點值得注意的是，在品牌延伸已逐漸泛濫的時候，依云并沒有盲目追隨形勢。盡管即使延伸部分品牌，比如在依云中加入一些果味，推出檸檬依云，既簡單又可以大賺一筆，但依云卻沒有這么做，她只是推出一些不同包裝、容量的礦泉水，僅此而已。
結(jié)果，在其他品牌因品牌延伸失敗危機(jī)母品牌的時候，依云依然維持其高端地位，享受著品牌純粹帶來的勝果──全球高達(dá)10.8％的礦泉水市場占有率。而且對品牌的忠誠維護(hù)也為依云換來了消費者的忠誠。
把握消費者
消費如此高端礦泉水的消費者，他們自然不僅僅在意于物質(zhì)滿足，更多是精神層面的滿足，比如天然、純凈，其實更多的是想像層面的追求，對于消費者的心理，達(dá)能集團(tuán)分析后認(rèn)為，如果將依云與文化、時尚、藝術(shù)結(jié)合起來，既不會讓依云高端形象受損，又能調(diào)動消費者的購買欲。
為此依云開始頻頻與社會名流接觸，諸如一些重要場合，依云礦泉水成為了領(lǐng)導(dǎo)人的指定飲品。于是在北京“三高”的演唱會上，帕瓦羅蒂手中拿著的是依云；從日本世界杯歸來走下飛機(jī)的整個英格蘭隊，每個人手中拎著的是依云。這些都成為很自然的事情了，這種獨特的價值分享帶給消費者獨特的體驗，也將依云的品牌價值準(zhǔn)確地傳遞出去，從而成功地征服了消費者。
對于依云的如此做法，一位策劃人分析認(rèn)為：“一種水，當(dāng)賦予了文化與時尚時，它賣出的，就不是水本身的價格，而是文化與時尚的價格，怎么衡量它也不貴。高端品牌源于文化與時尚的附加。”
Tags: 包裝設(shè)計公司
