包裝常見的色彩組合
作者:admin 日期:2014-04-02
常見的色彩組合有以下兩類方式:
( 1) 單獨的珠光色涂層與常規色料涂層相疊加。珠光色在上方時, 它可以透出下面的部分色光, 同時光澤效果得到了最好的展現?！昂绮矢缮嫔鳖伭细采w在深顏色底色上面時, 其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時, 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規色彩調和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關效應”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產品并推廣使用, 有關的市場工作人員把珠光顏料的特征和應用理念進行了分析和歸類, 不失為靈感和經驗的組合: ( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細顆粒的顏料形成的淡雅、細膩的絲般光澤體現。 ( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現力。 ( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤, 從而表達內斂而高貴的品質。 ( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產品與美學的關系。 通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格, 在這點上大家都有共識, 如果對這種材料有深入本質的理解, 就可能發揮其特有的創造力, 展現出精彩的構思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現產品風格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進一步的變化, 有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進行了淺黃色調的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風格增添了幾許自然的情調。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設計。 從長期來看, 中國包裝會逐漸走向規模化, 但同時, 先進的技術和個性化的設計也會占據越來越重要的地位。優質而且可靠的包裝設計和包裝印刷的實施將是包裝成功的一個重要因素。
包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當然, 這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產品的生產企業提出了更高的要求。可以發現, 國內相當多的包裝已經達到了比較高的水準, 和發達國家同類產品相比絲毫不遜色。這是業內人士孜孜以求、不斷進取的結果, 也是和相關企業之間的密切合作、高度負責的態度分不開的。而珠光效果的包裝正在包裝領域里扮演著一個相當重要的角色。 在高檔包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業內人士的重視。
http://www.xcfish.cn/
( 1) 單獨的珠光色涂層與常規色料涂層相疊加。珠光色在上方時, 它可以透出下面的部分色光, 同時光澤效果得到了最好的展現?！昂绮矢缮嫔鳖伭细采w在深顏色底色上面時, 其折光變色的特點與底色會合并成一種幽幽的色澤, 充滿神秘感。珠光色在下方時, 仿佛形成一層高亮度的底色, 為上面的色彩增添了飽和度。
( 2) 珠光色可以與常規色彩調和出混合色。這種組合也突出了珍珠光澤中的色彩飽和性。需要注意的是, 由于珠光效果屬于低反射強度的柔和光澤, 過大的混合色濃度會造成光澤損失, 所以我們建議選用的混合色的透明度要好, 添加量一般不宜超過3%。另外, 珠光顏料具有光色變化效果: 這里專指具有“開關效應”的“虹彩干涉色”顏料, 如Iriodin 200 系列產品。上面的文章中有講, 這里不再贅述。
為了更形象地描述產品并推廣使用, 有關的市場工作人員把珠光顏料的特征和應用理念進行了分析和歸類, 不失為靈感和經驗的組合: ( 1) 柔和、體貼( Soft&Care) : 通過細顆粒的顏料形成的淡雅、細膩的絲般光澤體現。 ( 2) 年輕、清新(Young&Fresh) : 指中等或細顆粒顏料提供的清爽、光亮和富有動感的表現力。 ( 3) 深邃、豐富(Dee- p&Rich) : 指珠光與常規色彩有效組合后形成的色強度好、和諧的色澤, 從而表達內斂而高貴的品質。 ( 4) 美觀、功能化(Aesthetic&Functional) : 利用柔和的鈦質珠光光澤恰好可以重新定義高新科技產品與美學的關系。 通過大面積的使用純珠光色可以表達雍容華貴的風格, 在這點上大家都有共識, 如果對這種材料有深入本質的理解, 就可能發揮其特有的創造力, 展現出精彩的構思。如: 資生堂( SHISEIDO) 潤膚霜包裝盒就是很好地運用珠光顏料展現產品風格的典型案例。
珠光效果在化妝品包裝中的使用并不少見, 但多是以淡色的打底為主,缺乏進一步的變化, 有些千篇一律。這個盒子就有些不一樣, 在表面的珠光上進行了淺黃色調的渲染, 這種搭配相得益彰, 為整體風格增添了幾許自然的情調。另外, 罩光油采用了UV 型局部上光, 使得潤澤的珠光表面上又出現了富有裝飾韻味的波紋圖案, 更豐富了視覺感受。包裝盒雖然小, 卻不愧為大手筆的設計。 從長期來看, 中國包裝會逐漸走向規模化, 但同時, 先進的技術和個性化的設計也會占據越來越重要的地位。優質而且可靠的包裝設計和包裝印刷的實施將是包裝成功的一個重要因素。
包裝制作的非常美觀,耐人尋味。當然, 這也對印刷廠、油墨廠以及其他配套產品的生產企業提出了更高的要求。可以發現, 國內相當多的包裝已經達到了比較高的水準, 和發達國家同類產品相比絲毫不遜色。這是業內人士孜孜以求、不斷進取的結果, 也是和相關企業之間的密切合作、高度負責的態度分不開的。而珠光效果的包裝正在包裝領域里扮演著一個相當重要的角色。 在高檔包裝中, 珠光效果的作用逐漸受到越來越多行業內人士的重視。
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Tags: 包裝設計公司
珠光是怎么產生的?
作者:admin 日期:2014-04-02
我們希望能使大家對于珠光包裝有更深入的了解。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統審美觀;
(2) 設計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產生的? 在包裝裝潢中, 有強調濃重、熱烈色彩和光澤的表現手段: 如西方現代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統情調, 或者京劇服裝的設計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關系協調, 不構成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術, 珠光印刷可以把普通質感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產品的。 從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發光”形式導致珠光油墨兩個特點: ( 1) 內斂深邃的質感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統的油墨顏料, 無論是有機絡合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。 隨著技術的發展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現象; Ir.221 產品, 在多數角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉到某一特定角度時, 它就展現出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關效應(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統顏色協調使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據該組織發布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關: 珠光顏料的數量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調和印刷油墨時, 應該使用透明性良好的調墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對于不同材質的包裝產品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。 廠商需從產品的情況、包裝配套設備和成本等因素出發, 綜合考慮。當然從包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業規模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設計也就越難產。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。 有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統、講求效率的科學方式來開發包裝, 這是在這個行業里生存、發展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產品, 它的適應性廣、性能穩定, 而且能提供相當多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區別。國外現在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經由入射光線在珠光涂層中發生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現出一種類似珍珠般的質感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創造出更多、更新鮮的視覺效果。
(1) 柔和、有深度的光澤符合傳統審美觀;
(2) 設計方法靈活多變, 形式豐富;
(3)印刷操作簡便, 可以滿足高速包裝印刷的要求。
(一)珠光是怎么產生的? 在包裝裝潢中, 有強調濃重、熱烈色彩和光澤的表現手段: 如西方現代風格的繪畫作品或非洲、拉美的傳統情調, 或者京劇服裝的設計, 采用亮麗炫耀的材料拼和各種明快的色彩; 但從另一方面來說, 又有含蓄內斂的一類, 簡單、清淡、大度而平和的: 玉石、珍珠和瓷器的美感表明了這樣的態度, 這種顏色是淡雅的, 色彩關系協調, 不構成沖突或反差, 從光澤上來看, 不是鋒芒畢露, 而是溫潤柔和, 有深度而且沉穩。這是一種“靜”。 用油墨把這種光澤做在包裝上,代表了一類想法。運用人工技術, 珠光印刷可以把普通質感的紙張涂裝上雅致的光澤, 而且配合不同的設計風格,表達高雅的審美情趣。而這種品味正是符合產品的。 從光澤強度上來說, 珠光沒有金屬光澤搶眼, 它所表現的更多的是一種溫潤、柔和的情緒。簡單說來, 這是一種光學干涉現象。光線穿過多個半透明的層面, 在每個層面上都有光線折射出來, 這些折射光線之間的“干涉”形成了所謂的珠光。 可以看出, 這種“發光”形式導致珠光油墨兩個特點: ( 1) 內斂深邃的質感、厚度感; ( 2) 位置感的不確定性。
傳統的油墨顏料, 無論是有機絡合物、無機鹽或是金屬顏料都不具備這些特點。所以, 珠光顏料被界定為獨立的一類光、色表達材料。 隨著技術的發展, 這類顏料的花色品種也逐步豐富起來。如: 默克Iriodin200 系列產品, 通過精確控制云母上的氧化鈦層的厚度, 可以“操控”光線的干涉, 形成互補色的交替變化現象; Ir.221 產品, 在多數角度下觀察,是淡淡的黃色; 而轉到某一特定角度時, 它就展現出淡藍色的光澤。這一反差帶來的動感變化, 我們稱之為“開關效應(Flip- Flop Effect)”。 由于珠光顏料獨有的半透明性,能夠與傳統顏色協調使用, 從而可以演變出更豐富的色澤。有時可用以增加某種顏色的深度和層次感; 有時可以在原有色澤基礎上添加新的元素。作為國際流行色組織的成員, 默克公司根據該組織發布的年度流行色, 用Iriodin 顏料加以詮釋, 賦予了產品包裝新的生命力。
(二)怎么使用珠光印刷? 在包裝中, 采用珠光風格的印刷包裝有很多。既有硬/卡紙的外包裝盒、銅版紙做成的標簽, 也有印刷成珠光色的塑料軟包裝, 還有印刷有珠光圖案的軟管等。這些形式往往是由不同的印刷方法完成的, 其間有很大的技術差別, 我們不能簡單用一個方案解決所有問題, 由于篇幅原因, 我們也不可能在這里解釋各種不同印刷方式。但是, 其中有一些基本的原則我們可以領會, 比如評估效果時非常重要的一個元素就是珠光光澤強度。在印刷中, 這一點主要和兩個因素有關: 珠光顏料的數量和顏料顆粒排布的情況。前者比較容易理解, 油墨層中顏料越多效果越好( 當然多到一定程度以后光澤就不會增加) ; 后者的意思是,如果顏料顆粒都能沿承印物表面平行排列, 反射光的強度最好; 同理, 承印物表面的平滑度越好, 光澤效果就越好。 另外, 用珠光顏料調和印刷油墨時, 應該使用透明性良好的調墨油( 連接料) , 否則大量的入射光線在油墨層中被吸收掉以后, 反射的光線必然被削弱。 對于不同材質的包裝產品, 考慮到油墨的附著性和操作性, 我們會選擇不同的印刷方式。 廠商需從產品的情況、包裝配套設備和成本等因素出發, 綜合考慮。當然從包裝上看, 視覺效果和風格是第一位的。
(三)怎么用好珠光顏料? 怎么推出下一代產品? 如何策劃包裝的外觀? 這是目前困擾廠商的大問題, 而且企業規模越大, 品牌定位越高, 越得謹慎對待, 包裝設計也就越難產。從另一方面來說, 市場的激烈競爭也容不得半點閃失, 時機一錯過就很難找回來。 有不少實力強、眼光獨到的廠商力圖擺脫尷尬的局面, 用有系統、講求效率的科學方式來開發包裝, 這是在這個行業里生存、發展的必然取向。 從高檔裝飾類原材料的角度考慮, 珠光顏料就是這么一個產品, 它的適應性廣、性能穩定, 而且能提供相當多的可選性。 “珠光顏料”, 在傳統意義上指的就是白色的、提供柔和細膩珍珠般效果的顏料。但是實際上用云母加工出的這類顏料早已不局限于此了。默克的常規的Iriodin 顏料從顏色上分四類, 從粗細上分成五個大的級別; 既有色彩的不同, 又在覆蓋力、光澤特點上有很大區別。國外現在逐漸用“特殊效果顏料”代替“珠光顏料”這一不很完全的定義。 珠光顏料究竟特別在什么地方呢? 首先, 珠光是一種有深度、有層次感的視覺效果。我們觀察到的光澤是經由入射光線在珠光涂層中發生多重折射后復合形成的。所以珠光涂層表現出一種類似珍珠般的質感和位置感的不確定性。 其次, 珠光具有半透明性。除珠光顏料外, 沒有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”, 又能夠完美地顯現光色效果。由于這個原因, 珠光顏料可以和其他色料進行色彩搭配, 創造出更多、更新鮮的視覺效果。
Tags: 萬域包裝設計公司
中國創意設計大賽
作者:admin 日期:2014-04-01
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作者:admin 日期:2014-04-01
套印不準的解決方法
作者:admin 日期:2014-04-01
紙箱的構成
作者:admin 日期:2014-04-01
色彩與色彩的對比關系
作者:admin 日期:2014-03-31
色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中，這種對比關系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。
（1）色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。
（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。
（4）色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂閱”。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現在一個畫面上，即想表現商標被迫無耐地又想表現名稱，還想表現陪襯圖案，結果由于其中大面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。
（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現——即現代抽象藝術）。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
（1）色彩使用的深淺對比。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。
（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。
（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。
（4）色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現出了干干凈凈的一個圓色空白。在其中標明“本刊2000年將擴版增容”“歡迎您到當地郵局訂閱”。就這么簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把該雜志最需要表達的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現在一個畫面上，即想表現商標被迫無耐地又想表現名稱，還想表現陪襯圖案，結果由于其中大面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。
（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式，是用顏色的“臟”亂和無序進行（實際上獨具匠心，一些西方油畫很關于這種表現——即現代抽象藝術）。這種構圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務。使之萬花叢中一點紅。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至書的裝幀、廣告、宣傳畫上的海報，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。
Tags: 包裝設計公司
包裝設計的技巧
作者:admin 日期:2014-03-31
掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢？這里主要有三點：一是色彩技巧的把握；二是構圖技巧的把握；三是文化內涵的把握。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。
（一）、色彩與包裝物的照應
那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；
（1）從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。
（一）、色彩與包裝物的照應
那么，作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現到這種照應關系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點；
（1）從行業上進，食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩重典雅之美感。
Tags: 包裝設計公司
為何有的產品、服務特別受歡迎?
作者:admin 日期:2014-03-30
快速應對每次試錯的優衣庫
作者:admin 日期:2014-03-30
快速應對每次試錯的優衣庫
為了避免大規模的犯錯所以去試錯，但試錯本身和犯錯似乎也只有一線之差，把握不好，試錯就極有可能演變為犯錯。其中關鍵就在于能否對試錯做出快速、準確的反應。
人人都討厭失敗、犯錯，不過如果不能正視過去和眼前的錯誤，那犯錯就只能是失敗。“能夠迅速、充分的認識到錯誤，并從中學習到寶貴的經驗，學會在第一時間及時制止損失，尋求快速痊愈”---這是全球知名服飾零售商“優衣庫”對犯錯的總結，正是因為能夠對當前的失誤做快速的察覺并作出反應，“一勝九敗”之后的優衣庫仍能夠像今天這樣。
優衣庫從成立之初就是一家在失敗之下走出來的企業，起初的優衣庫，一家家店鋪開了關，關了又開，很是折騰，但就在這樣的反復折騰中，優衣庫掌握了開好店的方法；從關西初到關東地區開店遇挫，柳井正才發現關東人和關西人消費的差異性；從顧客退貨、換貨中，優衣庫意識到了產品的問題，并登出公開廣告以有獎的方式征集對優衣庫的不滿；從在紐約開設子公司同樣以失敗告終；在主打運動體育的“SPOQLO”開到17家，專賣家庭休閑裝的“FAMIQLO”開到18家時，柳井正又意識到這類業態的商店與優衣庫本身的定位區分不大而決定將其全部關閉；計劃迅速擴張海外，而在倫敦開店失敗，到充分吸取倫敦的教訓，在上海執行“開一家，鞏固一家，盈利一家“的經營方針……
從優衣庫諸多的失敗中不難發現，其實優衣庫并沒有犯過致命的錯誤，這就是優衣庫小錯不斷的意義所在，對于一家做錯比做對多的多的企業，如何仍能夠走到今天并遍布全球，關鍵是對錯誤的迅速反應，柳井正每次意識到自己做錯時，就會立刻停止正在進行的錯誤實驗，取而代之的是充分總結教訓，為下次做準備。
如何做到快速反應？柳井正的快速應對，很大一部分來自于重視、傾聽了客戶的投訴與不滿。正如《投訴是金》一書中闡述了這樣的觀點：“在我們努力提供一項服務或者出售某種產品之后，客戶投訴讓我們知道，我們的努力并沒用實現他們的目標或者滿足他們的需求。”、“我們視抱怨是金，因為投訴提供了一種反饋機制，能夠幫助公司快速、低成本地變更產品、服務類型以及（或者）轉移市場焦點，以滿足客戶的需求——畢竟，客戶是公司存在的首要原因?！薄皩λ?a href="http://www.xcfish.cn" target="_blank">公司而言，現在是時候把處理客戶投訴作為一種戰略工具了，這也為我們提供了更多機會了解我們的產品或服務，把客戶投訴作為一種有價值的市場資源，而不是阻礙公司發展或者增加公司成本的因素?！?
為了避免大規模的犯錯所以去試錯，但試錯本身和犯錯似乎也只有一線之差，把握不好，試錯就極有可能演變為犯錯。其中關鍵就在于能否對試錯做出快速、準確的反應。
人人都討厭失敗、犯錯，不過如果不能正視過去和眼前的錯誤，那犯錯就只能是失敗。“能夠迅速、充分的認識到錯誤，并從中學習到寶貴的經驗，學會在第一時間及時制止損失，尋求快速痊愈”---這是全球知名服飾零售商“優衣庫”對犯錯的總結，正是因為能夠對當前的失誤做快速的察覺并作出反應，“一勝九敗”之后的優衣庫仍能夠像今天這樣。
優衣庫從成立之初就是一家在失敗之下走出來的企業，起初的優衣庫，一家家店鋪開了關，關了又開，很是折騰，但就在這樣的反復折騰中，優衣庫掌握了開好店的方法；從關西初到關東地區開店遇挫，柳井正才發現關東人和關西人消費的差異性；從顧客退貨、換貨中，優衣庫意識到了產品的問題，并登出公開廣告以有獎的方式征集對優衣庫的不滿；從在紐約開設子公司同樣以失敗告終；在主打運動體育的“SPOQLO”開到17家，專賣家庭休閑裝的“FAMIQLO”開到18家時，柳井正又意識到這類業態的商店與優衣庫本身的定位區分不大而決定將其全部關閉；計劃迅速擴張海外，而在倫敦開店失敗，到充分吸取倫敦的教訓，在上海執行“開一家，鞏固一家，盈利一家“的經營方針……
從優衣庫諸多的失敗中不難發現，其實優衣庫并沒有犯過致命的錯誤，這就是優衣庫小錯不斷的意義所在，對于一家做錯比做對多的多的企業，如何仍能夠走到今天并遍布全球，關鍵是對錯誤的迅速反應，柳井正每次意識到自己做錯時，就會立刻停止正在進行的錯誤實驗，取而代之的是充分總結教訓，為下次做準備。
如何做到快速反應？柳井正的快速應對，很大一部分來自于重視、傾聽了客戶的投訴與不滿。正如《投訴是金》一書中闡述了這樣的觀點：“在我們努力提供一項服務或者出售某種產品之后，客戶投訴讓我們知道，我們的努力并沒用實現他們的目標或者滿足他們的需求。”、“我們視抱怨是金，因為投訴提供了一種反饋機制，能夠幫助公司快速、低成本地變更產品、服務類型以及（或者）轉移市場焦點，以滿足客戶的需求——畢竟，客戶是公司存在的首要原因?！薄皩λ?a href="http://www.xcfish.cn" target="_blank">公司而言，現在是時候把處理客戶投訴作為一種戰略工具了，這也為我們提供了更多機會了解我們的產品或服務，把客戶投訴作為一種有價值的市場資源，而不是阻礙公司發展或者增加公司成本的因素?！?
Tags: 萬域包裝設計公司
