從2012年5月中國乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主的情況來看，雅士利、英特兒、貝因美、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌廠商的網絡廣告投放規模均有大幅度的提升，尤其雅士利的投放規模增長最為明顯。主要是聯合騰訊，推出"瘋狂牧場"和"三優寶寶沖刺新西蘭"兩個網絡游戲活動，同時配以15場大型的戶外親子線下活動，活動廣告主要集中在騰訊網及新浪網的動畫、親子等目標頻道。

　　蒙牛在5月的網絡廣告投放規模同樣達到了45.64%的較高增長率，主要是在維持乳酸制品及液體奶的投放規模的基礎上，增加了在雪糕、冰激凌品類的投放規模，主要是為旗下蒂蘭圣雪和隨便兩大品牌的推廣活動進行宣傳，前者是圍繞《杜拉拉升職記》微電影展開的微博活動，后者則為以"吃隨便雪糕，免費看視頻電影"為主題，與搜狐視頻聯合推出的品牌推廣活動。同為雪糕、冰激凌細分市場的和路雪在5月的網絡廣告投放規模達到了243.21%的增長率，主要是以在線游戲的方式在騰訊平臺上做互動推廣。

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