廣告策略建議
因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標。但如何在端午節短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。
經過對競爭對手的深入分析與反復比較，迅速建立以競爭對手為導向的差異化定位策略。五芳齋與其他競爭者最具有特點的就是來自浙江嘉興的粽子大王、中華老字號！這一點完全可以做為五芳齋的USP進行訴求，并賦予其全新的含義。中華老字號卻散發著健康清新的氣息，典雅、有文化、是為熱愛生活有品位的人們準備的。樹立高品質、高品位、的品牌形象。把高價位的劣勢轉化為優勢。用現有的產品開發新市場，增加銷量，擴大市場份額。利用強大的終端銷售網絡建立終端促銷現場傳達與競爭對手不一樣的聲音。

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