人們在歷史文化積淀中，形成了許多特定結(jié)構(gòu)的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經(jīng)常接觸反復(fù)運(yùn)用的符號(hào)元素。包裝中運(yùn)用它們，便具有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳達(dá)商品信息的視覺符號(hào)。當(dāng)符號(hào)呈示出來時(shí)，人們可以通過符號(hào)意象對產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)行為過程LlJ。同一事物現(xiàn)象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看，與不同的事物現(xiàn)象相聯(lián)系，其性質(zhì)和意味就不同。某一商品特性，從某一角度解釋可能會(huì)有礙銷售；從另一角度解釋，則可能成為有利銷售的長處。從某種意義上來說，關(guān)鍵在于你有一個(gè)怎樣說法。包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字、色彩等符號(hào)．都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計(jì)的。符號(hào)不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)有敏銳的審視力，使用的符號(hào)應(yīng)具有形象感、語意感和色彩感的視覺效果，對圖、文、色及造型、結(jié)構(gòu)的不同測度的意義和意味有較全面的理解和把握。
包裝符號(hào)意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號(hào))要反映出商品的性質(zhì)。符號(hào)意象是產(chǎn)品特征、功能、價(jià)值的直接展示，利用符號(hào)元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個(gè)完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點(diǎn)；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價(jià)值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價(jià)值，就是符號(hào)所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
　商品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)的應(yīng)用要把握好：

　　1)圖、文、形無認(rèn)知障礙，并易于消費(fèi)者識(shí)記、辨認(rèn)。

　　2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)形成秩序感。

　　3)運(yùn)用閉合、相似、肌理、攝影，以及開窗效果，以獨(dú)特形而構(gòu)成完形。

　　4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個(gè)性特性。

　　5)符號(hào)的選擇運(yùn)用，應(yīng)適合印刷及制作工藝技術(shù)要求。

　　3 表現(xiàn)技術(shù)與設(shè)計(jì)方法

　　包裝設(shè)計(jì)最重要的是如何把商品特性做有稼的表現(xiàn)，在表現(xiàn)思考中，也就是處理好符號(hào)元素與商品的關(guān)系的概念。對未見過 銀耳 的人，要他了解銀耳的形態(tài)，只用語言加以描繪，要想使他對銀耳真正了解，是不易的，如果能用圖，再加以文字就容易理解了。關(guān)于哲學(xué)或思想問題以及人之感情動(dòng)作，只用語言就可表達(dá)。可是如能用圖畫或圖解符號(hào)，一定更有助于理解。由于圖形符號(hào)能表現(xiàn)出具體的映象，對人們視覺具有引導(dǎo)性，在包裝表現(xiàn)中占有主導(dǎo)地位。當(dāng)然，文符和色符是一種代表企業(yè)產(chǎn)品意象的現(xiàn)代表現(xiàn)形式，但在實(shí)際操作過程中，限定在某些企業(yè)產(chǎn)品的包裝表現(xiàn)，只有圖、文、色三者再現(xiàn)商品時(shí)，才可得到強(qiáng)有力的訴求 。