包裝是一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，作為視覺(jué)語(yǔ)言的抽象——圖形、符號(hào)的開(kāi)拓與轉(zhuǎn)換始終是大課題。抽象是一種集中與典型，抽象大于實(shí)際。圖形、符號(hào)開(kāi)拓是無(wú)止境的設(shè)計(jì)要素，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)要素，優(yōu)秀、成功設(shè)計(jì)的沖擊力、穿透力正源于現(xiàn)代圖形、符號(hào)構(gòu)成的視覺(jué)語(yǔ)言。歐美包裝除了一大部分模式陳舊，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，均十分注重圖形、符號(hào)的研究，由此帶來(lái)一些大度、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)作品，這類設(shè)計(jì)也不乏成功之作。有意味的是，不論歐美包裝如何發(fā)展，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質(zhì)中透析出來(lái)的不同。民族氣質(zhì)是骨子里的東西，總會(huì)在一定的形式中顯示出來(lái)，關(guān)鍵是挖掘出民族氣質(zhì)中最優(yōu)性的精髓。
歐美包裝，從來(lái)就有給人一種務(wù)實(shí)的印象。為了保護(hù)而包裝，為了儲(chǔ)存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說(shuō)到底是為了銷售而包裝。商品的目的就是要賣出去，包裝當(dāng)然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來(lái)看，70年前舊雜志上所載的包裝設(shè)計(jì)到最近的包裝設(shè)計(jì)，都有如實(shí)體現(xiàn)內(nèi)涵，直截了當(dāng)傳達(dá)商品內(nèi)質(zhì)的設(shè)計(jì)。從上世紀(jì)初的護(hù)手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過(guò)，吆喝得還是優(yōu)美的，形式上也有一脈相承的感覺(jué)。充分的把要說(shuō)的話用視覺(jué)形式傳達(dá)出來(lái)，實(shí)實(shí)在在地告訴你，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂(lè)就是把商品名稱明白無(wú)誤的亮出來(lái)，很多商品均用顯著的字母?jìng)鬟f信息，當(dāng)然這些都是通過(guò)精心設(shè)計(jì)的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業(yè)名稱等理性地突出第一信息，實(shí)物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應(yīng)當(dāng)是歐美包裝的基本理念。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)商業(yè)發(fā)展較早，在長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無(wú)論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在很多包裝上都有充分詳盡的說(shuō)明及驗(yàn)證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實(shí)之詞，而由于對(duì)消費(fèi)者過(guò)分的謹(jǐn)慎，以致產(chǎn)生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國(guó)包裝的警示語(yǔ)，舉例如下：

　　某種兒童止咳糖漿說(shuō)明：“服用后請(qǐng)勿駕駛汽車或開(kāi)動(dòng)機(jī)器。”

　　某種冷藏蔬菜上寫遍“請(qǐng)化凍后食用。”

　　某吹風(fēng)機(jī)說(shuō)明：請(qǐng)勿在睡眠時(shí)間使用。

　　某菜刀包裝上寫：“請(qǐng)勿做其他用途”。

　　在烤花生的袋子上寫：“警告：內(nèi)含果仁，請(qǐng)遠(yuǎn)離年幼兒童”。

　　熟悉美國(guó)生活的香港讀者作了更正，認(rèn)為這些警示語(yǔ)都是根據(jù)法律規(guī)定，目的明確地針對(duì)成人更是兒童的警示，符合保護(hù)兒童立法的本愿，并起到有益的作用。而報(bào)載有非洲人士服用中藥，誤吞外殼蠟丸，是因?yàn)?a href="http://www.xcfish.cn" target="_blank">包裝上沒(méi)有說(shuō)明外殼蠟丸需剝?nèi)ィ瑢?dǎo)致糾紛。可見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)的規(guī)范性是重要的，尤其是經(jīng)濟(jì)走向國(guó)際一體化的今天。

　　

　　包裝作為一切商品的形式與中介，全面立法與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)范性是十分必要的，這是維護(hù)消費(fèi)者利益與產(chǎn)品包裝的基本定位。消費(fèi)意識(shí)與保護(hù)消費(fèi)利益，是包裝理念的基本原則，這也正是歐美包裝的賣點(diǎn)。