高檔包裝能夠提升產(chǎn)品形象，讓產(chǎn)品更好賣。但“過猶不及”，過度的包裝不僅造成資源浪費(fèi)，也會(huì)帶來信任危機(jī)。其實(shí)，白酒產(chǎn)品包裝如同人的臉面，酒的內(nèi)在品質(zhì)和品牌文化如同心靈。臉面會(huì)給人留下美好的第一印象，心靈美才能讓人受用終生，消費(fèi)者最終選擇的還是優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)。外包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象。第一印象很重要，而維護(hù)“固定的形象”更加重要。這就如同變臉?biāo)囆g(shù)，雖然非常神奇，但是變來變?nèi)?，卻始終不能如同京劇一樣成為中國戲劇的靈魂。白酒包裝亦然，推出任何一款新的產(chǎn)品包裝，都要精益求精，慎之又慎。可一旦推出就要持之以恒，不要輕易否定。即使略有不滿，也只能在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化的微調(diào)，而不能動(dòng)輒推倒從來。絕大多人習(xí)慣和自己熟悉的朋友打交道，消費(fèi)者也喜歡購買自己熟悉的產(chǎn)品。換包裝就如同變臉，讓老朋友有了陌生感。
外包裝是包含地緣文化在內(nèi)的白酒品牌文化的重要組成部分，改進(jìn)包裝是一個(gè)循序漸進(jìn)、精益求精的系統(tǒng)工程。在低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白酒包裝不應(yīng)一味追求奢華高貴，而要做到簡約、不簡單。簡約，符合低碳潮流；不簡單，即避免同質(zhì)化，努力彰顯其獨(dú)特的品牌個(gè)性魅力——這應(yīng)該是白酒包裝發(fā)展的一個(gè)最主流方向。
一些酒企對(duì)自己的產(chǎn)品缺乏自信，看到競(jìng)品推出新穎高檔的包裝，就動(dòng)心思改變自己的產(chǎn)品形象。這樣一路跟風(fēng)下來，酒廠做了幾十年，“不斷開始，不斷否定”，朝秦暮楚，沒有留下一款可以稱作“經(jīng)典“的產(chǎn)品，形不成固定的產(chǎn)品品相，更談不上品牌形象。

　　當(dāng)然，“茅臺(tái)”的包裝也有變化，但是沒有根本的改變，而是逐步的細(xì)微調(diào)整。微調(diào)的目的是使包裝更精致、精美，沒有瑕疵，用完美精湛的包裝給消費(fèi)者留下極其深刻的印象和美的感受，充分詮釋“精益求精、品質(zhì)保證、歲月感悟、低碳環(huán)保”的品牌元素。