讓品牌從市場中脫穎而出。建立辨識度高、具有強烈吸引力的品牌形象，使消費者自主建立起對品牌的認(rèn)知與信賴度。也許，這就是為什么很多品牌專家都對產(chǎn)品包裝格外重視的原因。然而，對于設(shè)計師品牌家而言，一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對于包裝設(shè)計而言，它所謂的評判標(biāo)準(zhǔn)其實一直在隨著市場的變化而轉(zhuǎn)變。
數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。比如Coca-Cola（可口可樂）先前就推出了“Share A Coke”的產(chǎn)品概念，具有革新性的運用了數(shù)字印刷技術(shù) ，為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶，取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認(rèn)可度。Mintel指出2016年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。
隨著消費者自身消費與健康意識的提高，商品信息的具體化透明化成了消費者購買商品時關(guān)注的重點。然而設(shè)計繁復(fù)花哨，信息標(biāo)注混亂的商品包裝與標(biāo)簽設(shè)計又對消費者的消費體驗大打折扣。據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，58%的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構(gòu)成信息，76%的消費者則會關(guān)注產(chǎn)品人造防腐劑的添加情況。標(biāo)注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，透明化能讓消費者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔重點信息標(biāo)注清晰有條理的標(biāo)簽最能贏得消費者的青睞與信任。
包裝的設(shè)計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計的新趨勢。據(jù)研究顯示，39%的英國消費者更傾向于接受小瓶的酒精類飲品，而50%主打綠色健康概念的零食則在發(fā)布新產(chǎn)品時才會選擇小袋包裝作為試吃裝。因此，Mintel提出：新的包裝設(shè)計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。