從概念角度來講，禮品包裝是體現(xiàn)禮品品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映手段，它直接影響到消費(fèi)者對禮品的購買欲。
我們都知道，要做好禮品宣傳，禮品的包裝設(shè)計(jì)作用是非常巨大的，它是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，禮品包裝設(shè)計(jì)與商品已融為一體。在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，它發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。
涉及到外觀的問題，就不能不談合適的包裝材料。要選擇合適的包裝材料，還要注意考察與商品本身的匹配性，比如色彩鮮艷的說過，大都來用顏色鮮麗的包裝，而貴重的酒品，則要考慮包裝的材質(zhì)厚重，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的美化裝飾設(shè)計(jì)。禮品包裝設(shè)計(jì)主要是以包裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主。在設(shè)計(jì)方面一直奉行美學(xué)與市場營銷結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，以量身設(shè)計(jì)為根本，市場營銷為導(dǎo)向，力求設(shè)計(jì)精美貼切。
要做好禮品的銷售，包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，這正是形式對于內(nèi)容的重要補(bǔ)充。對于設(shè)計(jì)人員來講，就要從各個(gè)角度探求禮品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容，保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、促進(jìn)銷售。