商標只能算是一張入場券，有了進入市場的資格，但并不代表其已經有了市場競爭力。在此階段，企業的重點是如何能使品牌有市場印象，就需要在宣傳推廣有一定投入，并讓品牌在某一區域或地區站穩腳跟。于是，此階段的重點就在于如何將商標升級為品牌初級階段，并在某一區域市場扎根，以及獲得該區域消費者的認可，為后續階段的深入發展打下堅實基礎。同時，此階段企業在市場宣傳推廣方面尚處在試水期，所以資金支持方面不允許有太大投入，那么包裝形象也是該階段的重要手段，眾所周知的是，地方特產屬于快消品，在各類賣場終端中包裝形象的視覺引爆力更加突出與顯著，同時地方特又是沖動消費產品，很多消費者同樣對搶眼的包裝形象更加偏愛。



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